Wie du dein Google Ads Tracking überprüfst

Befolge diese einfachen Schritte, um sicherzustellen, dass du nicht im Dunkeln tappst und sicherstellst, dass der Algorithmus die benötigten Daten zur Optimierung erhält.

Werden alle notwendigen Aktionen auf der Website verfolgt, z. B. Verkauf, Absenden des Kontaktformulars, Anmeldung zum Newsletter, Anruf beim Unternehmen?

Das Tracking ist die Grundlage aller Werbeaktivitäten. Überlege zunächst, was das Ziel des Kontos ist und welche Aktionen auf den Websites für das Geschäft von Wert sind. Werden all diese Aktivitäten verfolgt?

Werden nur harte Konversionen als "Primärkonversionen" festgelegt?

Google ermöglicht es dir, zwischen harten Conversions, die für die Kampagnenoptimierung gedacht sind, und weichen Conversions zu unterscheiden. Setze die für die Optimierung der Gebotsstrategie genutzten Conversions als "Primär" und kennzeichne alle anderen Konversionen als "Sekundär".

Werden Conversion Events mehrfach verfolgt?

Im Fall von Kaufkonversionen können zwei Instanzen vorhanden sein, z. B. eine, die mit dem Google-Tag und eine andere, die aus Google Analytics importiert wurde, um Käufe zu überwachen. Wenn beide als "Primär" gekennzeichnet sind, werden Verkäufe doppelt erfasst, was zu aufgeblähten Konversionszahlen und Einnahmen führt. Um diese Duplizierung zu vermeiden, stellen sicher, dass nur eine dieser Konversionen als "Primär" festgelegt ist.

Nur für Shops: Werden alle Zahlungsmethoden verfolgt?

Wenn Kunden die Website verlassen, um die Zahlung abzuschließen, z. B. über PayPal, ist es wichtig zu überprüfen, ob sie zu einer "Danke-Seite" weitergeleitet werden. In einigen Fällen müssen Kunden möglicherweise nach der Zahlung auf eine Schaltfläche klicken, um zur Website zurückzukehren, und dieser Schritt wird oft übersehen. Wenn bestimmte Kunden nicht erfasst werden, ist es entscheidend, dies zu untersuchen und sicherzustellen, dass das Kauftracking ordnungsgemäß erfolgt. Dies tritt häufig auf und kann dazu führen, dass das Konto zu wenige Conversions reportet, was sich erheblich auf die Skalierbarkeit des Kontos auswirkt.

Werden die richtigen Werte für jeden Kauf übertragen?

Ist das Tracking über Google Ads oder Google Analytics eingerichtet?

Google Analytics ordnet Benutzer nicht zu, die zunächst auf eine Google Ads-Anzeige geklickt haben und später die Seite über einen anderen Kanal besucht haben, bevor sie einen Kauf tätigen. Das Google Ads-Tracking misst diese Nutzer, solange der zweite Kontaktpunkt innerhalb des eingestellten Conversionfensters erfolgt.

Wurden erweiterte Conversions eingerichtet, um die Lücken im Conversiontracking zu verringern?

Es ist wichtig zu beachten, dass Google möglicherweise nicht alle Conversions tracken kann, insbesondere in Fällen, in denen keine Cookie-Zustimmung vorliegt. Die Funktion für erweiterte Conversions kann hilfreich sein, um bestimmte Conversions zu erfassen, die anderweitig übersehen worden wären.