Wie man Google Ads für eine neue Mobile App erstellt

Ein Follower hat uns kürzlich kontaktiert und gefragt, ob wir ihn bei ihrem bevorstehenden App-Launch unterstützen können.

Ziel: Vor dem Start Aufmerksamkeit schaffen

Zeitplan: 15 Tage

Frage: Sollte sich der Werbetreibende auf Performance Max oder Display konzentrieren, um die Vorab-Aufmerksamkeit zu maximieren (und welches Budget sollte zugewiesen werden)?

Antwort:

Da wir fünfzehn Tage vor dem Start sind, gehen wir davon aus, dass wir nicht auf Downloads oder App-Engagement abzielen, sondern auf das Bewusstsein an der Spitze des Trichters.

So oder so würden wir nicht empfehlen, PMax-Kampagnen zu verwenden. PMax wurde für direkte Reaktionsleistung entwickelt (nicht für das Bewusstsein an der Spitze des Trichters). Wenn es sich hier nicht um eine App, sondern um ein Produkt handeln würde, könnten Sie Demand Gen / Display für maximale Sichtbarkeit in Betracht ziehen.

Für dieses spezielle Szenario würden wir die Universal App-Kampagne nutzen. Die Universal App-Kampagne verwendet Ihre Anzeigenideen, Bilder, Videos und Assets aus der App-Store-Liste, um eine Vielzahl von Anzeigen in verschiedenen Formaten und Netzwerken zu entwerfen. Es gibt verschiedene Optionen, die Sie bei Verwendung dieses Kampagnentyps nutzen können:

- App-Installationen

- App-Engagement

App-Kampagnen für Engagement (ACe) können Ihnen helfen, Kunden erneut zu erreichen, die Ihre App installiert haben, und sie dazu zu bringen, bestimmte Aktionen in der App durchzuführen. Beachte dabei, dass mindestens 50.000 Installationen benötigt werden, um dieses Kampagnenziel zu nutzen.

- Vorabregistrierung für Apps (nur Android)

Schalte Anzeigen, die Vorfreude und Aufmerksamkeit für deine Apps und Spiele erzeugen, bevor sie im Google Play Store veröffentlicht werden. Nachdem du deine App oder dein Spiel in deinem Play Console zur Vorabregistrierung verfügbar gemacht hast, kannst du eine App-Kampagne für den Titel erstellen. Personen, die auf die Anzeige klicken, können sich dann im Play Store für deine App oder dein Spiel vorab registrieren.

Falls es sich nicht um eine Android-App handelt und Downloads keine Option sind, wäre Display die nächste logische Option. Immer wenn möglich empfehlen wir jedoch, sich für die Universal App-Kampagne zu entscheiden, da Sie auf diese Weise eine hohe Sichtbarkeit erhalten.

Ein zusätzlicher Ratschlag für die Universal App-Kampagnen:

Bei der Einrichtung der Kampagnen muss man zwischen einer IOS- oder Android-Kampagne wählen. Wenn man beides bewerben möchten, muss man zwei separate Kampagnen einrichten. Unsere Erfahrung zeigt, dass Android-Kampagnen bessere Ergebnisse erzielen (was angesichts von Googles Besitz des Play Stores nicht überraschend ist).

Deshalb entscheiden wir uns in der Regel zuerst für Android, wenn das Budget begrenzt ist.