Verbessere Deinen Google Ads Qualitätsfaktor

Gerade in größeren Accounts sehen wir oft, dass die Keyword-Sets und die Qualität nicht so häufig überprüft werden, wie es nötig wäre. Die Erhöhung der Anzeigenrelevanz in Google Ads ist entscheidend für die Verbesserung deines Qualitätsfaktors, was zu niedrigeren Kosten und besseren Anzeigenplatzierungen führen kann.

Hier ist eine Liste von Punkten, die wir routinemäßig durchgehen, um die Effizienz der Anzeigen zu steigern.

Keyword-Optimierung:

- Stelle sicher, dass Anzeigengruppen eng um spezifische Keywords thematisiert sind.

- Verwende relevante, hochwertige Keywords in deinem Anzeigentext.

- Integriere Keywords in die Überschrift und Beschreibung deiner Anzeige, wo es passend ist.

- Beginne mit „Phrase“ und „Exact Match“ und wechsle zu „Broad Match“ mit ausreichenden Daten.

Überzeugender Anzeigentext:

- Schreibe überzeugende und relevante Anzeigentexte, die direkt auf die Suchabsicht der Nutzer eingehen.

- Hebe einzigartige Verkaufsargumente (USPs) und Vorteile hervor.

- Füge einen klaren Call-to-Action (CTA) ein, der zu Klicks ermutigt.

Relevanz der Landingpage:

- Stelle sicher, dass deine Landingpage eng mit deiner Anzeige verknüpft ist und eine nahtlose Benutzererfahrung bietet.

- Passe die Botschaft deiner Anzeige an den Inhalt deiner Landingpage an.

- Optimiere deine Landingpage für schnelle Ladezeiten und mobile Responsivität.

Anzeigenerweiterungen:

- Verwende Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets, um zusätzliche Informationen bereitzustellen und die Sichtbarkeit zu verbessern.

- Passe die Anzeigenerweiterungen an die Suchabsicht der Nutzer an und hebe spezifische Angebote hervor.

Negative Keywords:

- Überprüfe und aktualisiere regelmäßig deine Liste negativer Keywords, um zu verhindern, dass deine Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen.

- Negative Keywords helfen dir, Suchanfragen herauszufiltern, bei denen deine Anzeige nicht erscheinen sollte, und verbessern die Relevanz für die richtige Zielgruppe.

Dynamische Keyword-Einfügung (DKI):

- Verwende DKI, um deinen Anzeigentext an die Suchanfrage des Nutzers anzupassen.

- Dies kann deine Anzeigen relevanter und passgenauer erscheinen lassen.

- Dies kann auch dazu beitragen, deine Anzeigenrelevanz und damit deinen Qualitätsfaktor zu verbessern.

Regelmäßiges Monitoring und Optimierung:

- Überwache kontinuierlich deine Kampagnenleistung und nimm bei Bedarf Anpassungen vor.

- Führe A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenvariationen durch, um herauszufinden, welche am besten in Bezug auf Relevanz und Klickrate abschneiden.

Zielgruppen-Targeting:

- Nutze Zielgruppen-Targeting-Optionen wie Interessen und Remarketing.

- Passe deine Anzeigenbotschaft an spezifische Zielgruppensegmente an, um die Relevanz zu erhöhen.

Analyse des Anzeigenrelevanz-Scores:

- Überprüfe regelmäßig deine Anzeigenrelevanz-Scores, um Verbesserungsbereiche zu identifizieren.

- Ein niedriger Anzeigenrelevanz-Score zeigt an, dass der Anzeigentext nicht ideal zu den Keywords innerhalb der Anzeigengruppe passt.

Zu Beginn empfehlen wir, einige Begriffe wie Suchbegriffe und negative Keywords täglich zu überprüfen (wöchentlich bei einer erfahreneren Kampagne), während andere Faktoren (wie der Anzeigenrelevanz-Score) einmal im Monat betrachtet werden sollten.