Was sind die effektivsten Strategien, um Google Ads-Kosten zu senken, ohne die Performance zu beeinträchtigen?

Zuerst müssen wir festlegen, wie wir die Leistung messen (Umsatz/ROAS/CPC/Impressionen).

Unabhängig vom genauen Leistungsziel (und um diesen Beitrag in einer angemessenen Länge zu halten) gibt es verschiedene Tools, die man nutzen kann, um die Anzeigenkosten zu senken und gleichzeitig die Leistung aufrechtzuerhalten.

Um die Gesamtprofitabilität des Kontos zu steigern, neigen wir dazu zu überprüfen, welche Kampagnen/Keywords am wenigsten zur Gesamtleistung des Kontos beitragen. Du wirst oft feststellen, dass Awareness-/Top-of-Funnel-Anzeigen weniger profitabel sind als Mid-/Lower-Funnel-Anzeigen.

Wenn ROAS das Ziel ist, maximieren wir immer zuerst die Leistung bei Lower-Funnel-Anzeigen, bevor wir mit Display-/In-Market-/Video-Kampagnen beginnen.

Hier ist, was wir gerne in unseren Accounts überprüfen:

Keywords optimieren:

- Negative Keywords: Überprüfe regelmäßig Suchbegriffe und füge irrelevante oder kostspielige Begriffe als negative Keywords hinzu, um Budgetverschwendung zu verhindern.

- Keyword Match Types: Verwende mehr Exact Match und Phrase Match Keywords, um spezifischere Suchanfragen zu erreichen.

- Keyword Research: Recherchiere kontinuierlich neue Keywords, um kostengünstige, hochkonvertierende Optionen zu finden.

Qualitätsfaktor verbessern:

- Relevante Anzeigentexte: Erstelle Anzeigentexte, die eng mit deinen Keywords und dem Inhalt deiner Landingpage übereinstimmen.

- Landingpage-Optimierung: Stelle sicher, dass deine Landingpages relevant, schnell ladend und benutzerfreundlich sind.

- CTR-Optimierung: Höhere Click-Through-Rates (CTR) verbessern den Qualitätsfaktor; teste Anzeigervariationen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Anzeigenerweiterungen nutzen:

- Verwende Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets, um die Sichtbarkeit der Anzeigen zu verbessern und mehr Informationen zu liefern, ohne die Kosten zu erhöhen.

Gebotsstrategie:

- Nutze eine Gebotsstrategie, die zu deinem Kampagnenziel passt, z.B.: Maximize Conversion Value

- Anzeigenrelevanz verbessern: Aktualisiere regelmäßig den Anzeigentext, um sicherzustellen, dass er relevant zu deinen Keywords und Landingpages bleibt.

- Verwende dynamische Keyword-Platzhalter, um Anzeigen basierend auf den Suchanfragen der Nutzer anzupassen.

Monitoring und Optimierung:

- Analysiere kontinuierlich die Leistungskennzahlen der Kampagne.

- Führe A/B-Tests mit Anzeigengestaltungen, Landingpages und Call-to-Actions durch, um herauszufinden, was am besten ankommt.

Hochwertige Landingpages:

- Stelle sicher, dass deine Landingpages für Conversions optimiert sind. Eine gut gestaltete Landingpage kann den Qualitätsfaktor verbessern und die Kosten senken.

Smart Bidding nutzen:

- Die Smart Bidding-Strategien von Google nutzen KI, um die Kampagnenleistung zu verbessern und gleichzeitig Zeit zu sparen.

Remarketing-Listen verwenden:

- Zielgruppen ansprechen, die deine Website bereits besucht haben. Diese Nutzer konvertieren eher, daher kann das Bieten auf diese Nutzer kosteneffektiv sein.

- Diese Listen können auch zur Gebotsoptimierung in Such- und PMAX-Kampagnen verwendet werden.

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Durch die Implementierung dieser Strategien kannst du die Kosten für Google Ads senken, ohne die Leistung zu beeinträchtigen, und gleichzeitig die Effizienz und Rentabilität deiner Kampagnen steigern.